La estratega electoral Alejandra Sota, en su conferencia para la Cumbre Mundial de Comunicación Política, introdujo las "8 claves electorales que no vienen en el Manual de Campaña"
La experiencia es lo más preciado a la hora de asesorar a un candidato, es por eso que gracias a sus 20 años de experiencia en comunicación, gestión de gobierno, campañas políticas y opinión pública, Alejandra Sota supo dónde poner el foco.
Diseño de campaña
"Se deben agotar todos los modelos de pensamiento"
La investigación es un eje fundamental a la hora de diseñar una campaña y cada vez se poseen más herramientas que logran sofisticarla. Por ejemplo, gracias a la Big Data se extraen datos de grandes volúmenes y con criterios geo-espaciales.
Otro punto a ser abarcado es la personalización de la campaña según el candidato, su estrategia debe contemplar y destacar aquellos rasgos que lo distinguen de otros.
También se debe estudiar el contexto para saber si este es favorable al cambio, para medir que tipo de propuestas serán bienvenidas por la comunidad.
En el diseño no se debe olvidar la importancia de conformar un buen equipo, que tenga buena comunicación interna y externa.
Implementación
“No importa tener muy buenas ideas si no sabemos aterrizarlas, no paguen solo por buenas ideas”
La implementación suele ser un dilema porque es el momento de llevar todos los planes de la estrategia a la práctica, si no, todo el trabajo habrá sido en vano. Este es un trabajo en el que hay que mostrar una disponibilidad completa para asegurarse que el candidato cumpla con aquello a lo que se compromete.
Resultados
"Ciencia, no magia"
A veces todo parece indicar que la campaña está ganada, pero a la hora de los resultados estos no coinciden con las espectativas. Entonces, se deben asumir todas las variantes posibles para poder preverlas: asumir que va a haber fraude, asumir que va a haber movilización, asumir lo peor de todos los modelos.
Se cuentan con múltiples herramientas que pueden ayudar a encontrar dónde hay focos de participación a favor del candidato, y dónde, por el contrario, se deben realizar más esfuerzos. Las elecciones son muy competitivas, mejor buscar una gran ventaja.
Estas son tan solo algunas de las claves que Alejandra introduce en la conferencia.
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"Conectate, aprendé, ganá"
