Majo Torres (Ecuador): Consultora en Imagen Política de Ecuador. Es Ingeniera en Ciencias Empresariales de la Universidad Espíritu Santo, Asesora de Imagen y Marca Personal avalada por AICI. Majo Torres, ha trabajado para instituciones gubernamentales y actualmente asesora a candidatos políticos, gobernantes, empresarios y profesionales transformando perfiles y plasmando su mensaje a través de estrategias comunicacionales de imagen, de eso se trató su charla en la XVI Cumbre de Comunicación Política.
En Septiembre, en los días 21 al 23 de 2021, la Cumbre Mundial de Comunicación Política, que preside Daniel Ivoskus, realizó la XVI versión en Monterrey, México. A la misma asistieron más de 3.500 participantes, presenciales y 1.500 en Live Streaming con conferencia en 6 salas simultáneas. Entre los Consultores Políticos destacados Majo Torres habló, en una exposición magistral, sobre la construcción de un candidato. Mitos, errores y creatividad a la hora de realizar campañas electorales, fueron los temas centrales. La consigna: Cómo lograr el triunfo de un candidato no convencional sin caer en un “copy page”.
Para ello, Torres, consultora ecuatoriana, planteó una serie de premisas para tener en cuenta a la hora de posicionar a un candidato, mostrando ejemplos con errores y aciertos donde lo principal se centró en la estrategia de posicionamiento, definir el perfil no convencional de un candidato, no exportar modelos de campaña y la autenticidad versus la calidad de las campañas, entre otras.
En principio la consultora habló de la Diferenciación y dijo que “después de la pandemia nos hemos restablecido, nos hemos replanteado la forma en la que vemos las cosas, en la que evaluamos los liderazgos y por eso, se ve la necesidad de salir de lo convencional. Salir de la forma tradicional para hacer las cosas y poder diferenciarnos del resto”. “Hay quienes lo han entendido pero pocos lo han comprendido en su totalidad”, destacó Torres.
"La complejidad aleja al candidato de la gente"
— Cumbre.Online (@CumbreOnline) April 26, 2022
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En segundo lugar habló de la “Estrategia de Posicionamiento” y explicó la importancia de la misma a la hora de preparar una campaña electoral y expresó la importancia de ser autentico en los mensajes que se trasmiten “es conectar coherentemente al candidato con el mensaje y con su audiencia. No se puede pensar que el mensaje que voy a dar a la audiencia va a ser diferente a lo que uno es como persona”.
Posteriormente y bajo la consigna “¿Cómo definir un perfil no convencional?” Torres dijo que lo importante es cómo se define el perfil de una persona no convencional sin cruzar la línea a la incoherencia. “Las personas que piensan que solo deben atraer la atención, utilizan mecanismos que son quizás tácticas que en algún momento funcionaron con alguna otra persona pero que sin embargo no son aplicables para todos”, puntualizó la consultora.
En este sentido dijo que lo importante es apelar a la emoción porque muchas veces los cuidadnos apelan de manera razonable al contenido que el político ofrece. “La mayor ganancia que podemos tener de un candidato al comunicar algo es apelar a la emoción porque de esa forma las personas van a poder configurar su mente de tal manera que pueda conectar con el político, con la persona” puntualizó.
Majo Torres también explicó que “No existen modelos exportables”, postulando la base que las estrategias no son trasladables para todos los candidatos y dijo que “cada persona es única, cada segmento de la población, cada país es diferente porque tiene problemas diferentes y porque tiene necesidades diferentes. Ante eso, no podemos copiar o exportar modelos porque caeremos en un error en un sesgo inmenso que en lo que va a traducirse es en una derrota”
“Instalarnos en su mente” fue otra de las consignas que planteó Torres y planteó el ejemplo de los debates públicos entre políticos donde afirmó que lo importante no es solo hablar de los ejes de campaña sino correrse de ese punto, para que se siga hablando de lo que dijo el candidato en el tiempo y de ese modo surjan otras conversaciones en hasta en plataformas digitales.
Majo entre los nueve retos que expuso fue “Encontrar identidades compartidas” ante ello, dijo que “queremos cambiar la conducta del electorado hacia algo que nos favorezca” y planteó que “la gente no quiere que los políticos se parezcan a ellos, sino que quieren que sean parte de ellos, de sus vidas” y continuó, “muchos fingen ser lo que no son porque piensan que pueden llamar la atención de esa manera, porque piensan que la gente los va a querer de esa manera”, expresó Torres respecto a la identidad del candidato”.
Otra de las premisas que marcó Torres fue la Autenticidad vs. Calidad y habló de los gastos de una campaña y su repercusión “Muchas veces, pensamos que vamos a llegar a la gente invirtiendo en miles de dólares en producción. Pero eso, no siempre funciona, no siempre lo bonito va a generar un resultado positivo en la gente”, dijo Majo.
Para finalizar dijo que “La política no le quita el sueño a la gente”, en este sentido expresó que hay muchos otros temas complejos que le quitan el sueño a la gente hay muchas nuevas necesidades que les quita el sueño a la gente y “eso es algo que los políticos deben entender y muchas veces al no estar empapados con los problemas de la gente puede hacer que “las elecciones se definen por las equivocaciones de los que pierden más que por las habilidades de los que ganan”, finalizó Torres.
La conferencia se encuentra completa en Cumbre.Online.
