Podemos tener contenidos con muchos likes, pero que no sean funcionales a la campaña.
Jorge Imhof, director de la agencia I Latina, dio una clase en el marco del evento organizado por CANVAS y Cumbre Online sobre la producción de contenidos digitales. Dicho seminario online tiene como objetivo enseñar herramientas para estar a la vanguardia en la conducción de campañas digitales.
El consultor argentino comenzó la exposición explicando la función de su agencia dentro de las campañas electorales: “Tomamos las estrategias de una campaña política y las traducimos en insumos de comunicación para poder conectar con las emociones”.
Dentro de dichos contenidos se encuentran realizaciones audiovisuales, spots publicitarios, memes, posteos, entre otros. Además, cabe destacar su participación en las elecciones presidenciales de República Dominicana, las primeras en época de pandemia.
Contenidos audiovisuales para las redes
Quienes se manejan con datos estadísticos de marketing digital, suelen afirmar que un spot para redes no puede durar más de 30 segundos y que lo ideal es que dure la mitad.
O que en los primeros tres y cuatro segundos se debe dar todo el mensaje, debido a que después de ese lapso de tiempo la persona expuesta al mensaje se desconecta.
“No dudo de esas mediciones, pero esos mensajes que no logran superar los 10´´ es porque no conectan con lo que le pasa al otro”, opinó Imhof. Y amplió que “si logramos que la persona conecte con el mensaje, seguro se quedará hasta el final”.
“Si tenemos, como contrapartida, un spot de 10 segundos que diga todo el mensaje en los primeros cuatro, pero que no produzca nada en la otra persona, seguramente será un contenido que cumplió con los parámetros solicitados, pero que no fue funcional a la campaña”, explicó.
A su vez, hizo hincapié sobre la importancia de conectar con los usuarios: “Podemos tener contenidos con muchos likes, pero que no sean funcionales a la campaña. Lo que hacemos nosotros (I latina) es traducir la estrategia en mensaje y que conecte con las emociones”.
